Was kostet ein Website-Relaunch — und wann lohnt er sich?

Ein Redesign verändert vor allem die visuelle Ebene. Eine Sanierung verbessert einzelne Engpässe wie Ladezeit, Navigation, Texte oder Kontaktführung. Ein Relaunch baut Struktur, Technik und Darstellung umfassend neu auf und überführt vorhandene Signale kontrolliert in das neue System.

Ein Relaunch lohnt sich, wenn das bestehende System wichtige Änderungen verhindert, Inhalte nicht mehr sinnvoll organisiert werden können oder Wartung und Sicherheit unverhältnismäßig teuer werden. Schlechte Conversion allein beweist noch nicht, dass alles neu gebaut werden muss. Häufig reichen klarere Leistungsseiten, ein besseres Formular und eine bereinigte Nutzerführung.

Vor der Entscheidung werden Analytics, Search Console, bestehende URLs, technische Abhängigkeiten und interne Arbeitsabläufe geprüft. Erst danach lässt sich unterscheiden, ob ein Komplettumbau wirtschaftlich ist oder ob eine gezielte Modernisierung schneller Wirkung bringt.

Die Seitenzahl ist nur ein grober Indikator. Entscheidend sind die Zahl unterschiedlicher Seitentypen, die Qualität vorhandener Inhalte, notwendige Weiterleitungen, Schnittstellen, Mehrsprachigkeit und die Anzahl beteiligter Personen. Ein zehnseitiger Auftritt mit klaren Inhalten kann einfacher sein als fünf Seiten mit mehreren Zielgruppen und ungeklärter Positionierung.

Bei einem bestehenden Webauftritt kommt die Bestandsaufnahme hinzu. Jede relevante URL wird bewertet: übernehmen, zusammenführen, verbessern oder entfernen. Rankings und Backlinks müssen dabei berücksichtigt werden. Formulare, Analytics, Consent, Ads-Conversions und externe Verknüpfungen werden dokumentiert und nach dem Livegang getestet.

Eine kleine Modernisierung mit wenigen Seiten und weitgehend nutzbaren Inhalten kann ab rund 1.900 Euro starten. Eine typische Unternehmenswebsite mit neuer Struktur, überarbeiteten Inhalten und SEO-sicherer Migration liegt häufig ab etwa 3.900 Euro. Umfangreiche Seitensysteme, mehrere Zielgruppen, Sprachen oder Schnittstellen beginnen entsprechend höher.

Diese Werte sind Orientierung, kein pauschales Angebot. Ein seriöser Preis entsteht nach der Bestandsaufnahme. Besonders riskant sind Angebote, die nur das neue Design kalkulieren und Migration, Weiterleitungen, Messung oder Inhalte ausklammern. Die Folgekosten eines Sichtbarkeitsverlusts können höher sein als die eingesparte Projektleistung.

Google empfiehlt bei URL-Änderungen dauerhafte serverseitige Weiterleitungen und eine klare Zuordnung von alten zu neuen Seiten. Weiterleitungsketten, pauschale Umleitungen auf die Startseite und gleichzeitig große Domain-, CMS- und Inhaltsänderungen erhöhen das Risiko. Der Relaunch sollte deshalb so kontrolliert wie möglich erfolgen.

Vor dem Livegang werden alle indexierten und verlinkten URLs exportiert. Danach entsteht ein Redirect-Mapping auf fachlich passende neue Ziele. Canonicals, Sitemap, robots-Regeln, strukturierte Daten und interne Links werden im Staging geprüft. Nach dem Launch folgen Crawling, Search-Console-Kontrolle und ein Vergleich der wichtigsten Einstiegsseiten.

Laufende Google-Ads-Anzeigen brauchen besondere Aufmerksamkeit. Jede finale URL muss auf der neuen Website mit Status 200 erreichbar sein, das Anzeigenversprechen erfüllen und die bestätigte Conversion weiterhin auslösen. Ziel-URLs werden erst umgestellt, wenn die neue Seite live und praktisch getestet ist.

Ein Relaunch ist sinnvoll, wenn er konkrete Geschäftsprobleme löst. Die Entscheidung sollte deshalb nicht mit einem Style-Board beginnen, sondern mit messbaren Zielen und bewussten Grenzen. Dazu gehören auch interne Zuständigkeiten für Inhalte und Leadbearbeitung.